Struktura kampanii Facebook/Instagram

Facebook & Instagram Ads 

2.1 Struktura kampanii Meta 

Meta Ads Manager operuje na 3-poziomowej strukturze: Campaign → Ad Set → Ad. Prawidłowa organizacja jest kluczowa dla skutecznej optymalizacji. 

Campaign Level (poziom kampanii) 

• Campaign objective: Awareness, Traffic, Engagement, Leads, App promotion, Sales 
• Campaign budget optimization (CBO): automatyczna dystrybucja budżetu między ad sets 
• A/B testing: testowanie zmiennych na poziomie kampanii 
• Advantage campaign budget: pozwól algorytmowi optymalizować za Ciebie 

Ad Set Level (zestaw reklam) 

• Audience targeting: demografia, zainteresowania, zachowania, custom/lookalike 
• Placements: Facebook Feed, Instagram Feed, Stories, Reels, Messenger, Audience Network 
• Budget & schedule: daily/lifetime budget, start/end dates 
• Optimization & delivery: link clicks, landing page views, conversions 
• Bidding strategy: lowest cost, cost cap, bid cap 

Ad Level (pojedyncza reklama) 

• Format: single image, video, carousel, collection 
• Creative: images, videos, copy, headlines 
• Call-to-action: Learn More, Shop Now, Sign Up, Download, Contact Us 
• Destination: website, app, Messenger, WhatsApp, Instagram DM 

2.2 Targetowanie Facebook/Instagram 

Targetowanie demograficzne, zainteresowania, zachowania 

Cold audiences, prospecting, brand awareness 

Custom Audiences 

Website visitors, customer lists, app users, engagement 

Retargeting, warm audiences